藥品是整體概念：包括核心藥品、形式藥品、附加藥品（咨詢與服務）

藥品生命周期： 1、導入期：特點，產量低、銷量低、成本高、虧損（問題類）

2、成長期：特點，銷量與利潤增長，成本下降（明星類）

3、成熟期：特點，成本與利潤達到最頂值呈下降趨勢（現金牛類）

4、衰退期：特點，銷量與利潤急劇下降，退出市場（瘦狗類）

產品導入期的營銷策略：