任何一家企業(yè)都知道，可以參與到跨度184天、能吸引7000萬人次的世博會中意味著什么。作為一場文化、技術(shù)的展示盛宴，有著近150年歷史的世博會，必定是展示自己實力、走向世界的絕佳平臺。

　　“對中國品牌而言，世博會營銷是繼奧運會營銷后又一新的品牌升級契機。”有營銷專家如是認(rèn)為。正因為如此，醫(yī)藥企業(yè)對此的熱情并不輸于其他任何領(lǐng)域。

　　健康生活訴求的秀場

　　以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會，希望展示“城市時代”所面臨的挑戰(zhàn)，尋求健康的城市化道路。生活在“城市時代”的人們所面臨的最大挑戰(zhàn)之一，就是亞健康狀態(tài)下的生活方式。參與贊助的各醫(yī)藥企業(yè)自然都以此為切入點大做文章。

　　贊助了巴塞爾、日內(nèi)瓦、蘇黎世三城市聯(lián)合館場建設(shè)的諾華制藥，在其“健康城市 美好生活”主題日發(fā)布了一項“城市居民健康生活”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果，同時還邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜蚁蚬娭v解如何改變亞健康、如何抵抗慢性病的侵?jǐn)_。

　　與之相呼應(yīng)的是賽諾菲-安萬特以“品味健康生活之藝術(shù)”為主題的各種展示與活動，通過互動體驗幫助參觀者探索健康的生活方式。作為首批成為法國館首席合作伙伴的公司，賽諾菲-安萬特為法國館贊助150萬歐元，在法國館四層開設(shè)了70平方米的展區(qū)，是法國館參觀路線的第一站。

　　此外，作為唯一贊助英國國家館和瑞典國家館的阿斯利康，在瑞典館的二層以圖片的形式展示其企業(yè)形象。美國館內(nèi)的健康與飲食營養(yǎng)展區(qū)，3D數(shù)字電影形式被強生用來展示其“因愛而生”的主題。

　　創(chuàng)新技術(shù)成果的秀場

　　從1851年首屆世博會上英國展示的建筑奇跡“水晶宮”，到2005年日本愛知世博會最吸引眼球的“豐田機器人”，歷屆世博會創(chuàng)造著一個又一個傳奇，正如那句著名的世博會格言——一切始于世博會。

　　每屆世博會都會向人們展示新科技、新生活以及人類新的超越，此次也不例外。

　　作為全球100個創(chuàng)新產(chǎn)品代表之一，勃林格殷格翰的能倍樂（Respimat）軟霧吸入器在世博會全球青年創(chuàng)新之旅展館展出，該產(chǎn)品是一種無需拋射劑的手持、多劑量液體給藥吸入器，主要用于慢性阻塞性肺?。–OPD）治療。對于能倍樂軟霧吸入器的參展，勃林格殷格翰中國公司事務(wù)副總裁王飚表示非常自豪：“它是COPD吸入治療的一個技術(shù)創(chuàng)新和重大進步，是創(chuàng)新藥物與創(chuàng)新裝置的結(jié)合。”

　　在名為“創(chuàng)意之光”的瑞典國家館，也有一些新機器、新技術(shù)的展示。同為瑞典館贊助商的壓縮機領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)阿特拉斯?科普柯公司，展示了全球首款具有內(nèi)置能源回收裝置的凈零能耗無油空氣壓縮機。其壓縮機部門總裁Stephan Kuhn向記者介紹，該款壓縮機采用的新技術(shù)除了能顯著降低其生命周期中的能耗外，還能解決工藝流程中因為潤滑油污染可能導(dǎo)致的產(chǎn)品污染問題。

　　諾華制藥贊助的三城市聯(lián)合館則是一個以水為主題的展館，采用的是瑞士領(lǐng)先的水處理技術(shù)。如今，這一技術(shù)已經(jīng)在云南昆明開始應(yīng)用。